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分析进口化妆品为何涨不休

发布时间:2019-10-12 21:11:39

分析进口化妆品为何涨不休

据媒体报道,迪奥、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等国际一线品牌化妆品已向中国内地的商场或专柜发出提价通知,这些品牌不约而同都定在明年1月1日起提价,涨幅在5%至10%。其中,最少的涨了十几元,最多的涨了370元。虽然进口化妆品近几年价格一路上涨,但从全国市场看,进口化妆品依然在高端市场独占鳌头。进口品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右,利润份额更是超过九成。在如此高额的市场份额和利润面前,进口化妆品的巨头们似乎并不满足,涨价的理由也异口同声的一致:进口税和成本上涨。但笔者认为,目前进口化妆品在中国内地的售价远远高于国外和港澳地区,与进口税并无太大关系。

据了解,目前进口化妆品有包括关税、增值税和消费税等多种费用。其中增值税为17%,关税从6%到超过10%不等。而占据最大比重的是消费税,其实已几经调整,从2006年4月1日起,我国对“高档护肤类化妆品”按30%征收消费税,其他免征。但直到今日,对于什么是“高档护肤类化妆品”,尚无具体划分标准。目前,仍只对彩妆和香水征收30%消费税,其他消费量更大的护肤类化妆品免征消费税。而据人民调查显示,50克兰蔻日霜进口价仅23元,即使税负达50%,纳税也不到12元,却在国内柜台卖600多元高价,价格几乎翻了30倍。因此,由于进口价是海关征税的主要依据(此外还有运输费、保险费等),如果这个价格在市场销售价中所占比重不大,即使降税,也很难达到大幅降价的效果。

实际上,对于高附加值的奢侈品、高端消费品来说,涨价并非简单的成本推动,业内人士纷纷指出,进口化妆品在中国内地市场实行的是高价战略,涨价符合高端消费品的品牌策略,这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性,而价格上升慢反而会被市场淘汰。依笔者看来,之所以实行高价战略,正是因为他们抓住了目前中国消费者一味青睐国外品牌的心理。价格越高越有人买,涨价当然是何乐而不为了。

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